品牌视觉识别系统
Visual Identity System
中华抹茶之源 · 超千目品质标准
The Origin of Chinese Matcha · Ultra-Fine Quality Standard
V1.0 — 2026
01 — Brand Philosophy
雅趣共生
"径山龙泉·趣吃茶"的视觉系统建立在"雅趣共生"的核心理念之上。它旨在将"径山龙泉"所代表的千年茶文化之"雅"与"趣吃茶"所倡导的当代生活方式之"趣"进行有机融合。
我们不将二者视为对立，而是看作相互激发、相得益彰的整体。在看似对立的元素中寻找和谐的视觉韵律，创造出独一无二的品牌体验。
雅 Elegance
体现品牌的历史底蕴、文化正统与品质承诺。视觉上，我们通过传承现有的龙头图腾、书法字体与水墨意境，来锚定品牌的文化之根。
趣 Playfulness
体现品牌的年轻活力、社交属性与创新精神。视觉上，我们通过引入明快的色彩、现代的字体与趣味性的辅助图形，来拥抱当代消费者。
融 Fusion
千年径山的古刹真味与现代美学深度交融。每一杯"超千目"都是触手可及的文化自信，每一次"趣吃茶"都是雅致生活的当代表达。
"径山龙泉·趣吃茶"是专业的抹茶国风新茶饮连锁品牌，诞生于"中华抹茶之源"的径山。我们以"天下抹茶出径山"为使命，依托"超千目"品质标准，硬核还原宋代点茶的本真清冽。坚持每一杯皆由"陆羽水"天然山泉水与"径百味"超千目抹茶现制而成。
02 — Logo System
标志体系
品牌图腾
The Brand Icon
龙头IP图形是品牌的核心视觉资产。它代表了品牌的文化根源、权威性和王者之气，是品牌"雅"的核心载体。圆形构图象征圆满与和谐，龙头正面视角传递威严与庄重。
核心标志组合
Core Logo Combination
“径山龍泉”繁体书法字体与“趣吃茶”三圆圈副标的上下排列组合，构成品牌最正式、最完整的标志形态。上层书法字体飘逸灵动，传递品牌的历史感与人文气息；下层三圆圈“趣吃茶”则传递年轻化的消费主张。
标志组合规范
Logo Combination Guidelines
完整版
Full Version
龙头IP + 径山龍泉·趣吃茶
适用：门店招牌、官方网站、重要宣传物料
标准版
Standard
径山龍泉（上）+ 趣吃茶三圆圈（下）
适用：产品包装、菜单、印刷品
趣味版
Social
龙头IP + 趣吃茶
适用：社交媒体头像、外卖平台
图腾版
Icon
龙头IP单独使用
适用：水印、徽章、极简场景
标志安全空间
Clear Space & Minimum Size
标志周围必须保留不少于标志高度 1/4 的安全空间，以确保标志在任何应用场景中都能保持清晰的辨识度和视觉独立性。
标志最小使用尺寸：印刷品中龙头IP图形直径不得小于 15mm；屏幕显示中不得小于 40px。
03 — Color System
色彩体系
色彩是传递品牌情感最直接的语言。我们的色彩体系同样遵循"雅趣共生"的理念，分为"雅致色板"与"意趣色板"，在沉稳典雅与活力趣味之间构建和谐的视觉韵律。
雅致色板
Primary Palette径山青
Jingshan Teal
品牌主色，用于大面积背景、核心元素
云顶白
Cloud White
基础背景色，营造呼吸感与高级感
龙泉墨
Dragon Ink
标准文字色，用于正文、标题
意趣色板
Accent Palette抹茶翠
Matcha Green
产品代表色，用于抹茶系列产品、营销活动
龙鳞金
Dragon Gold
点缀色，提升精致感与文化价值感
趣玩橘
Playful Orange
活力点缀色，用于趣味性提示、优惠标签
色彩总览
Color Palette Overview
04 — Typography System
字体系统
字体是品牌声音的视觉呈现。我们为"径山龙泉·趣吃茶"构建了一套双字体系统，以在不同层级的沟通中，精准传达"雅"与"趣"的双重气质。
径山龍泉
Calligraphy Logotype
径山龍泉·书法体
Brand Calligraphy
沿用现有繁体书法字体。此字体作为图形元素使用，传递品牌的历史感与人文气息。适用于品牌标志、海报标题及文化性强的短语。
气质关键词：典雅、飘逸、人文、历史感
趣吃茶
Modern Rounded Logotype
趣吃茶·快乐体
Playful Rounded Font
推荐使用"站酷快乐体2016修订版"（可免费商用）。代表品牌的亲和力、趣味性和现代感，是品牌"趣"的核心表达。适用于趣味性标题、社交媒体及活动口号。
气质关键词：趣味、亲和、现代、圆润
应用字体规范
Application Typography
中文正文
思源宋体
Noto Serif SC
天下抹茶出径山，一杯来自径山的国风茶。超千目品质标准，细腻鲜醇，浓而不涩。
适用：菜单详情、品牌故事长文、印刷品内文
英文 / 数字
Cormorant Garamond
Display & Body
The Origin of Chinese Matcha. Ultra-Fine Quality — Over 1,000 Mesh. Est. 2024.
适用：菜单、价格、英文内容、时间日期
字体层级示意
05 — Auxiliary Graphics
辅助图形
辅助图形是VI系统中极具延伸性的视觉元素，它能以更灵活、更有趣的方式，在各种物料上强化品牌印象，讲述品牌故事。我们的辅助图形体系从品牌故事中汲取灵感，将"雅"与"趣"视觉化。
龙鳞云海
Dragon Scale Cloud Sea Pattern
以传统龙鳞纹（鱼鳞纹）为基底，融合祥云卷草纹，形成层叠有序、气韵流动的"龙鳞云海"纹样。鳞片以品牌色径山青为主色调，白色线条勾勒轮廓与同心弧线，点缀卷云纹饰，既呼应"龙泉"之龙的意象，又暗合径山云雾缭绕的自然景观。
概念来源：龙鳞纹 + 祥云纹 + 径山云海
应用场景：包装纸、手提袋底纹、杯套、门店墙面装饰、品牌周边
超千目·粒子 & 点茶·轨迹
Ultra-Fine Particles & Whisk Traces
以大小不一、随机散落的柔和圆点，模拟超千目抹茶粉在空中飘散的形态；以流畅优雅的弧线，模拟茶筅在茶碗中快速搅动形成的轨迹。二者结合，形成一幅动态的"现打抹茶"视觉画面。
概念来源："超千目"品质标准 + 宋代点茶技艺
应用场景：背景纹理、杯身点缀、动态效果、社交媒体
辅助图形使用原则
Usage Guidelines
主次分明
辅助图形始终为“辅助”角色，不得喧宾夺主。在任何应用中，品牌标志和核心信息的优先级始终高于辅助图形。
色彩一致
辅助图形的色彩必须严格遵循品牌色彩体系，不得使用体系外的颜色。可根据应用场景调整透明度。
灵活组合
“龙鳞云海”与“超千目·粒子”可以单独使用，也可以组合使用，但需确保画面的整体协调性和品牌调性的统一。
06 — Brand Slogan
品牌口号
Core Slogan
天下抹茶出径山
The World's Matcha Originates from Jingshan
品牌核心口号，承载品牌的使命宣言与文化自信。适用于品牌最高级别的传播场景，如门店主招牌、品牌宣传片、官方网站首屏等。
场景化口号矩阵
Contextual Slogan Matrix
超千目，径山抹茶
Ultra-Fine, Jingshan Matcha
强调产品的核心品质标准。适用于产品包装、菜单标注、品质宣传物料。
一杯来自径山的国风茶
A Cup of Chinese Heritage Tea from Jingshan
传递品牌的文化属性与国风定位。适用于品牌故事叙述、门店氛围营造。
进店必吃·进店必喝
Must-Try Ice Cream · Must-Drink Matcha
引导消费者体验核心产品。适用于门店引导标识、外卖平台推荐语、社交媒体种草。
趣吃茶，趣径山
Fun Tea, Fun Jingshan
轻松活泼的社交传播语。适用于社交媒体话题、用户互动、线下活动。
07 — Application Showcase
应用展示
饮品杯身设计
Beverage Cup Design
水墨山水意境环绕杯身，龙头IP作为印章元素点缀，配合“径山龍泉”书法字体。杯盖采用抹茶翠色，形成强烈的品牌识别。
饮品杯身设计
Beverage Cup Design
手提袋设计
Tote Bag Design
采用雅致山水辅助图形作为底纹，龙头IP居中，金色细线点缀边缘。整体传递高端国风茶饮的品牌定位。
手提袋设计
Tote Bag Design
抹茶冰淇淋包装
Matcha Ice Cream Packaging
“进店必吃”的超千目抹茶冰淇淋包装设计。抹茶翠为主色，配合粒子飘散辅助图形，传递产品的细腻与新鲜感。
抹茶冰淇淋包装
Matcha Ice Cream Packaging
门店招牌设计
Store Signage Design
门店招牌采用完整版标志组合，径山青为底色，白色标志配合金色装饰线。在街景中具有强烈的视觉冲击力和识别度。
门店招牌设计
Store Signage Design
员工工服 / 围裙
Staff Uniform & Apron
员工围裙采用径山青主色，胸前绣制龙头IP图腾，背后印有“超千目”品质标识。传递专业、统一的品牌形象。
员工工服 / 围裙
Staff Uniform & Apron
名片设计
Business Card Design
正面采用径山青底色配白色标志，背面云顶白底配龙泉墨文字。金色细线分割信息区域，整体简洁而不失文化底蕴。
名片设计
Business Card Design
社交媒体模板
Social Media Template
统一的社交媒体视觉模板，包含产品宣传、活动推广、日常分享等多种场景。保持品牌视觉一致性的同时，融入趣味性元素。
社交媒体模板
Social Media Template
外卖包装设计
Delivery Packaging
外卖包装采用环保材质，印刷雅致山水辅助图形。密封贴采用龙头IP印章设计，确保开箱体验的品牌感。
外卖包装设计
Delivery Packaging
产品宣传KV
Product Key Visual
品牌核心产品宣传视觉，展示抹茶冰淇淋、现打抹茶等核心产品。“超千目径山抹茶，细腻鲜醇，浓而不涩”。
产品宣传KV
Product Key Visual
Flagship Store Design
旗舰样板店空间设计
120㎡旗舰样板店以「千年一盏·穿越茶时空」为设计理念，通过材质、色温、光线的渐变， 营造出当代、唐代、宋代三个截然不同的时代氛围，让每一位顾客在品茶之余， 完成一段跨越千年的茶文化时空之旅。
时间叙事
今→唐→宋三段式空间序列，空间即品牌故事
社交驱动
5个核心打卡点，每个角落都值得拍照分享
可复制性
模块化分区设计，可适配120㎡至30㎡不同店型
空间效果图
点击图片查看大图，共8张核心场景效果图
打卡点① — 品牌第一印象
入口·龙泉照壁
铜质龙头浮雕居中，两侧细水帘垂落汇入鹅卵石水槽。地面龙鳞云海纹地砖由密渐疏，过渡至暖木地板。左侧品牌时间轴记录千年茶史。
Brand Story System
品牌故事体系
「径山龙泉·趣吃茶」的品牌故事，根植于一千二百年的径山禅茶文脉， 以「趣」为灵魂，让每一位走进门店的人，都能在一盏茶中找到属于自己的那份真趣。
壹 · 品牌起源
《径山龙泉》
千年径山抹茶源；
超千目里见真章。
点茶宋韵今犹在；
一杯清冽传四方。
—— 丰子王（创始人）
「七碗受至味，一壶得真趣。
空持百千偈，不如吃茶去。」
—— 赵朴初 · 咏茶诗
千年前，
陆羽在径山汲泉烹茶，著就《茶经》传世；
灵泽龙王舍泉建寺，播撒禅茶火种。
千年后的今天，
径山龙泉以“天下抹茶出径山”为使命，
专注抹茶国风新茶饮，
以“超千目”定义中国好抹茶，
还原宋代抹茶本真清冽。
径山龙泉，
让世界尝到中国抹茶的真味与真心。
公元742年，法钦禅师到达径山，发愿建寺以庇佑百姓。灵泽龙王感其诚心，将自己的道场让给了法钦禅师， 龙王从龙洞游走，龙洞留下了这口泉水，谓之「龙泉」——这便是品牌名「径山龙泉」的由来。 此后，茶圣陆羽隐居径山脚下，汲泉烹茶， 以此间山水为灵感著成《茶经》，将「末茶」列为茶饮正脉。南宋时期，径山万寿禅寺位列「五山十刹」之首， 僧侣们碾茶为粉、以茶筅击拂、沫饽盈盏的「径山茶宴」，成为中国禅茶文化的巅峰之作。
日本临济宗开山祖师荣西禅师两度登临径山求法后，在《喫茶养生记》中写下： 「本朝茶道之始，实传自大宋径山。」径山，由此成为举世公认的「中华抹茶之源」。
一千二百年后的今天，我们以「趣吃茶」为名，致敬赵州禅师那声穿越千年的「吃茶去」—— 无论你是谁、从何而来，推门而入，且趣吃茶。
贰 · 品牌名释义
地域锚点 · 文化背书
「径山」是中华抹茶的发源地，「龙泉」取自径山寺主殿东北角的「龙泉」。 相传唐代，法钦禅师到达径山，发愿建寺以庇佑百姓，灵泽龙王感其诚心， 将自己的道场让给了法钦禅师，龙王从龙洞游走，龙洞留下了这口泉水，谓之「龙泉」。 四个字锚定了品牌的地理坐标和文化根基——这不是一家普通的茶饮店， 而是从千年禅茶圣地走出来的品牌。
龙泉原貌 · 「龍泉」木匾
今「唐代龙井」· 苏轼题字
注：原「龍泉」牌匾已作为文物收藏，现场今悬挂「唐代龙井」牌匾，太湖石上刻有苏轼「唐代龍井」四字。
品牌灵魂 · 核心字
一个「趣」字，承载三重含义：其一，取赵朴初茶诗「一壶得真趣」之「真趣」， 是品茶的至高境界；其二，是「有趣」，代表年轻、潮流、值得分享的消费体验； 其三，是「趣向」，引导人们走向茶文化的深处。
禅门公案 · 消费主张
「吃茶去」出自唐代赵州从谂禅师的禅门公案——无论什么人来问禅， 禅师皆答「吃茶去」。三个字道尽禅茶一味的平等与自在。 在当代语境中，「吃茶」比「喝茶」更有烟火气，更亲切，也更有行动感。
叁 · 千年茶脉
径山开山 · 龙泉得名
法钦禅师到达径山，发愿建寺以庇佑百姓。灵泽龙王感其诚心，将道场让予法钦，龙洞留泉，谓之「龙泉」。此后茶圣陆羽隐居径山，著写《茶经》。
吃茶去
赵州从谂禅师以「吃茶去」接引众生，禅茶一味的千古公案由此诞生。
径山茶宴
径山万寿禅寺位列五山十刹之首，独创「径山末茶宴」，碾茶为粉、茶筅击拂、七汤点茶。
东传日本
荣西禅师两度登临径山求法，将点茶技艺、茶器和禅茶精神带回日本，成为日本茶道之源。
中华抹茶之源
径山被中国国际茶文化研究会授予「中华抹茶之源」称号。
人类非遗
径山茶宴荣列联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。
趣吃茶
径山龙泉·趣吃茶品牌创立，以「抹茶国风新茶饮」为定位，让千年茶文化走进当代生活。
肆 · 品牌核心价值
品牌使命
天下抹茶出径山
抹茶起源于中国径山，却在日本发扬光大。我们要做的，是让这一盏源自径山的翠绿， 以「超千目」定义中国好抹茶，还原宋代抹茶本真清冽，让世界尝到中国抹茶的真味与真心。
品牌愿景
成为中国抹茶国风新茶饮的开创者
以径山为原点，以国风为语言，以新茶饮为载体，专注抹茶国风新茶饮， 打造一个让全世界重新认识中国抹茶的品牌。一杯清冽传四方。
品牌主张
千年一盏，趣吃茶去
一盏茶，跨越千年。从唐代陆羽的煮茶，到宋代径山的点茶，再到今天你手中的这杯抹茶拿铁—— 茶的形式在变，但那份「真趣」从未改变。
品牌性格
伍 · 品牌故事文本
千年前，法钦禅师到达径山，发愿建寺以庇佑百姓。灵泽龙王感其诚心，舍泉建寺，播撒禅茶火种—— 龙王从龙洞游走，龙洞留下了这口泉水，谓之「龙泉」——这便是「径山龙泉」四字的由来。 此后，茶圣陆羽在径山汲泉烹茶，著就《茶经》传世。 南宋时期，径山万寿禅寺位列五山十刹之首，僧侣们碾茶为粉、以竹茶筅击拂至沫饽盈盏的「径山茶宴」， 成为中国禅茶文化的巅峰之作，并东传日本，成为日本茶道之源。
千年后的今天，径山龙泉以「天下抹茶出径山」为使命，专注抹茶国风新茶饮， 以「超千目」定义中国好抹茶，还原宋代抹茶本真清冽。
「趣」，取自赵朴初先生茶诗「一壶得真趣」——品茶的至高境界，不在茶本身，而在那份忘却繁忙、回归本真的趣味。 「吃茶去」，出自唐代赵州禅师的千古公案——无论你是谁、从何而来，禅师皆答「吃茶去」。 三个字，道尽了禅茶一味的平等与自在。
我们以径山为原点，以超千目品质标准的抹茶为基底，以国风美学为语言， 让每一位走进门店的人，都能在唐代煮茶的古朴中、宋代点茶的风雅中、当代新茶饮的创意中， 完成一段跨越千年的茶文化时空之旅。
径山龙泉，让世界尝到中国抹茶的真味与真心。
千年前，陆羽在径山汲泉烹茶，著就《茶经》传世；灵泽龙王舍泉建寺，播撒禅茶火种。 千年后的今天，径山龙泉以「天下抹茶出径山」为使命，专注抹茶国风新茶饮， 以「超千目」定义中国好抹茶，还原宋代抹茶本真清冽。 径山龙泉，让世界尝到中国抹茶的真味与真心。
天下抹茶出径山，让世界尝到中国抹茶的真味与真心。
Product Naming System
产品命名规范
每一款产品的名字，都是品牌故事的延伸。「趣吃茶」的产品命名以「趣」字为灵魂， 以径山茶文化为根基，以唐宋诗词典故为素材，构建一套既有文化厚度又有传播力的命名体系。 核心大单品「超千目抹茶冰淇淋」以「超千目真趣」为名，将注册商标与品牌精神合二为一。
壹 · 核心产品矩阵
超千目真趣
超千目抹茶冰淇淋
「超千目」是中国高品质抹茶的注册商标标识，代表极致研磨工艺；「真趣」取赵朴初茶诗「一壶得真趣」——品茶的至高境界，凝于一勺冰淇淋之中。这个名字将注册商标与品牌精神合二为一，是品牌价值的最高浓缩。
径百味超千目抹茶 · 鲜牛乳 · 手工冰淇淋基底
全年主推，门店必点，品牌第一印象产品
翠涧牛乳
抹茶牛乳
「翠涧」喻抹茶之翠绿与鲜牛乳的交融，如山涧清流般丝滑醇厚。简洁直白，一听就懂。
红豆相思
抹茶红豆
王维「红豆生南国」。抹茶的清冽遇见红豆的绵密，是径山茶与江南风物的甜蜜相逢。
绿野仙踪
纯抹茶+冰
已有市场认知的夏季爆款，保留原名。纯抹茶与冰的极简碰撞，如同踏入径山翠绿的茶园仙境。
贰 · 命名六则
趣字贯穿
每个产品系列名必须包含「趣」字（真趣、趣冰、雅趣、煮趣、小趣），形成统一的品牌记忆锚点。
示例：径山真趣 / 四时趣冰 / 宋人雅趣
大单品优先
核心大单品的命名必须包含品牌注册商标「超千目」（不可简写为「千目」），强化品质心智。「超千目」与「千目」是两个不同概念，「超千目」是独一无二的注册商标。
示例：超千目真趣（超千目抹茶冰淇淋）
典故为根
每款产品名须有明确的文化出处——诗词、典故、历史事件或地理意象，不使用无根据的生造词。
示例：七碗至味（赵朴初茶诗）/ 红豆相思（王维诗）
画面感强
产品名应能唤起具体的视觉画面或感官体验，让消费者在点单时就开始想象这杯茶的样子。
示例：径山初雪（白绿相映）/ 绿野仙踪（翠绿冰饮）
副标题直白
每款产品必须有通俗易懂的副标题，确保消费者即使不了解典故也能快速理解产品内容，降低点单门槛。
示例：超千目真趣 → 超千目抹茶冰淇淋
禁用清单
禁止使用日式命名（抹茶ラテ）、网络流行语（YYDS）、过度口语化（超好喝）、与竞品雷同的命名。
示例：避免：XX の茶 / 芝芝XX / 多肉XX
叁 · 命名结构
三层结构各司其职：系列名建立品牌记忆，产品名创造文化联想，副标题降低认知门槛。消费者可以用诗意的名字点单（「来一杯超千目真趣」），也可以用副标题快速理解（「超千目抹茶冰淇淋」）。 对于已有市场认知的产品如「绿野仙踪」，直接保留原名作为产品名。
肆 · 五大产品系列
径山真趣
Jingshan Signature
以「真趣」为名，致敬赵朴初「一壶得真趣」。本系列为品牌核心产品线，全部以径山抹茶为主角，展现抹茶的纯粹之美。「超千目抹茶冰淇淋」为品牌绝对核心大单品，「抹茶牛乳」「抹茶红豆」为经典常青款。
超千目真趣
核心大单品超千目抹茶冰淇淋
品牌核心大单品。「超千目」是中国高品质抹茶的注册商标标识，独一无二；「真趣」取赵朴初茶诗「一壶得真趣」——品茶的至高境界，凝于一勺冰淇淋之中。
翠涧牛乳
经典款抹茶牛乳
径山涧水清澈，翠竹倒映。以「翠涧」喻抹茶之翠绿与鲜牛乳的交融，如山涧清流般丝滑醇厚。
红豆相思
经典款抹茶红豆
王维「红豆生南国，春来发几枝」。抹茶的清冽遇见红豆的绵密，是径山茶与江南风物的甜蜜相逢。
七碗至味
仪式款纯抹茶（冷/热）
取赵朴初「七碗受至味」之意。不加任何修饰，纯粹的径山抹茶体验，是品牌品质的终极表达。
径山初雪
抹茶雪顶
径山冬日初雪覆于茶山之上，白绿相映。奶盖如雪，抹茶如山，一杯尽收径山四季。
禅房听雨
抹茶燕麦拿铁
禅房静坐，听雨落径山，一盏清心。燕麦的谷物香气与抹茶的禅意，适合独处的午后。
伍 · 新品命名流程
确定系列
根据产品类型归入五大系列之一
挖掘典故
从径山历史、唐宋诗词、禅茶文化中寻找灵感
拟定候选
提出3-5个候选名，每个附注文化出处
消费者测试
在目标人群中测试记忆度、好感度和联想度
商标查重
确认可注册后正式启用
陆 · 品牌标语体系
千年一盏，趣吃茶去
用于品牌主视觉、门店招牌、官方宣传等核心场景
中华抹茶之源 · 抹茶国风新茶饮
用于品类定位传达、行业展会、招商加盟等场景
今天，趣吃茶了吗？
用于社交媒体、日常互动、杯身文案等轻量场景
春风十里，不如趣吃茶
半盏清凉，趣消长夏
秋高气爽，趣饮新茶
围炉煮雪，趣暖冬日